O TikTok deixou de ser apenas uma plataforma de entretenimento para se transformar em um dos principais mecanismos de busca da Geração Z. Cada vez mais jovens recorrem à rede social para descobrir restaurantes, avaliar produtos, buscar recomendações e acompanhar tendências em tempo real, reduzindo a dependência do Google para pesquisas do dia a dia.
A mudança no comportamento digital já chama atenção de especialistas em marketing e comunicação. Em entrevista à Rede Onda Digital durante o DSX – Digital Summit Experience 2026, o head de comunicação Fernan Bravo explicou que o crescimento do TikTok como ferramenta de busca está diretamente ligado à forma como o conteúdo é consumido atualmente.
Segundo ele, o diferencial da plataforma está na experiência visual e emocional entregue aos usuários. Enquanto o Google tradicionalmente apresenta links, avaliações e anúncios, o TikTok oferece vídeos curtos com pessoas reais mostrando experiências autênticas. Para o consumidor moderno, especialmente os mais jovens, isso gera mais confiança e proximidade.
Fernan destaca que, ao procurar um restaurante, por exemplo, o usuário não quer apenas ver fotos estáticas ou avaliações escritas. Ele busca vídeos que mostrem o ambiente, a comida, as reações e a experiência completa. Esse formato cria uma sensação de imersão muito mais poderosa do que os resultados tradicionais de busca.
A ascensão do TikTok também revela uma mudança importante na relação entre consumidores e marcas. A Geração Z confia mais na opinião de criadores de conteúdo e influenciadores do que em campanhas institucionais ou publicidade tradicional. Esse comportamento está obrigando empresas a mudarem a forma de produzir conteúdo e se posicionar nas redes sociais.
Para Fernan Bravo, as marcas precisam abandonar a lógica puramente comercial e investir em conteúdos pensados para alcance e descoberta. O TikTok favorece vídeos dinâmicos, com ganchos rápidos, edição acelerada e forte apelo visual. O foco deve estar no topo do funil de marketing, atraindo atenção antes da venda.
Outro ponto importante destacado pelo especialista é o funcionamento do algoritmo da plataforma. Diferentemente de outras redes sociais, o TikTok não privilegia apenas perfis com milhões de seguidores. O sistema distribui conteúdos para novos públicos constantemente, permitindo que pequenos criadores e empresas tenham potencial de viralização mesmo começando do zero.
Nesse cenário, autenticidade se tornou uma das palavras mais valiosas do marketing digital em 2026. Para Fernan, copiar tendências internacionais sem adaptação já não funciona da mesma forma. O público valoriza personalidade, identidade própria e conteúdos que transmitam verdade.
Além disso, o avanço do chamado social commerce promete transformar ainda mais o mercado digital. Recursos como o TikTok Shop permitem que criadores vendam produtos diretamente dentro dos vídeos, encurtando a jornada de compra do consumidor. A tendência já movimenta bilhões em outros países e começa a ganhar força no Brasil.
Apesar do crescimento acelerado do TikTok, Fernan acredita que o Google continuará relevante. A gigante das buscas já começou a reagir ao novo comportamento dos usuários ao indexar vídeos do TikTok e do Instagram nos resultados de pesquisa. Hoje, pesquisas no Google frequentemente exibem conteúdos dessas plataformas, mostrando uma adaptação estratégica para manter sua liderança no mercado digital.
A integração entre buscadores tradicionais e redes sociais indica que o futuro das pesquisas online será cada vez mais híbrido, visual e baseado em experiência. Empresas que entenderem rapidamente essa transformação terão vantagem competitiva nos próximos anos.
O debate sobre tendências digitais e marketing será um dos destaques do DSX – Digital Summit Experience 2026, evento que acontece nos dias 23 e 24 de julho no Centro de Convenções Vasco Vasques, em Manaus. A programação reúne grandes nomes do marketing nacional, creators e especialistas em inovação, consolidando o evento como um dos mais importantes do Norte do Brasil.