O mercado de publicidade digital no Brasil alcançou um novo patamar em 2025, movimentando R$ 42,7 bilhões e consolidando-se como um dos setores mais dinâmicos da economia digital. O avanço de 12,7% em relação ao ano anterior reforça a trajetória consistente de expansão, evidenciada também pelo crescimento acumulado de 80% desde 2020. Os dados fazem parte do estudo Digital Adspend 2026, conduzido pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.
Esse desempenho reflete um mercado mais maduro e estratégico. A distribuição dos investimentos ao longo do ano tornou-se mais equilibrada, rompendo com a forte sazonalidade que historicamente marcava o setor. Na prática, isso indica que empresas estão adotando planejamentos contínuos, com foco em construção de marca e performance sustentada, e não apenas em picos de campanhas promocionais.
Entre os principais vetores de crescimento, o retail media desponta como protagonista. A publicidade dentro de marketplaces registrou um salto de 37%, atingindo R$ 4,8 bilhões e evidenciando o poder dos ambientes de compra como canais de mídia altamente eficientes. Ao mesmo tempo, o Digital Out of Home (DOOH), que engloba telas digitais em aeroportos, elevadores e espaços urbanos, ganhou destaque ao ser mensurado pela primeira vez, somando R$ 4,4 bilhões e ampliando o alcance das estratégias omnichannel.
O setor de comércio manteve sua liderança como maior anunciante, concentrando 25% dos investimentos totais. No entanto, foi o segmento de eletrônicos que mais acelerou, com uma expansão expressiva de 42%, sinalizando o aumento da competitividade e da demanda por visibilidade em categorias de alto valor agregado.
No recorte de formatos, o vídeo segue como o grande motor da publicidade digital no país, absorvendo 49% de todo o investimento. Esse domínio está diretamente ligado à crescente preferência do público por conteúdos dinâmicos e ao avanço de plataformas que priorizam experiências audiovisuais. Já na análise por canais, as redes sociais lideram com ampla vantagem, concentrando 55% da verba publicitária, seguidas pelos mecanismos de busca, com 26%, e pelos publishers e portais de conteúdo, que ficam com 19%.
Para especialistas do setor, esse cenário revela uma evolução clara na forma como as marcas se posicionam no ambiente digital. O foco deixou de ser exclusivamente o volume de cliques e passou a privilegiar estratégias integradas, orientadas por dados e centradas na jornada do consumidor. Essa mudança indica que a publicidade digital no Brasil não apenas cresce em números, mas também em sofisticação, consolidando-se como peça-chave para empresas que buscam relevância e competitividade no mercado atual.