O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 11,06 bilhões durante o Dia das Mães de 2026, consolidando a data como uma das mais importantes para o varejo digital nacional. A projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) aponta crescimento de 10,8% em relação aos R$ 9,98 bilhões registrados no mesmo período de 2025.
Embora o avanço mantenha o setor em trajetória positiva, o ritmo de expansão será mais moderado do que o observado ao longo de 2025, quando o e-commerce brasileiro acumulou crescimento de 15%. Ainda assim, o desempenho esperado reforça a força do comércio online mesmo diante de um cenário econômico mais cauteloso e competitivo.
A expectativa da Abiacom é que o número de pedidos alcance 18,49 milhões neste Dia das Mães, enquanto o ticket médio deve permanecer praticamente estável em R$ 598,23. Segundo Fernando Mansano, presidente da entidade, fatores como a realização da Copa do Mundo a partir de junho e o ambiente eleitoral contribuem para uma postura mais prudente por parte dos consumidores e das empresas.
De acordo com o executivo, a disputa pela atenção do público entre campanhas promocionais, grandes eventos esportivos e o cenário político acaba influenciando diretamente o comportamento de compra. Mesmo assim, Mansano destaca que manter um crescimento próximo de dois dígitos segue sendo um resultado expressivo para o setor. Para ele, o avanço consistente do e-commerce já se tornou uma característica consolidada do mercado brasileiro.
A estabilidade do ticket médio também revela mudanças no perfil do consumidor. O brasileiro continua comprando itens desejados, mas passou a priorizar escolhas com melhor relação entre preço e benefício. Esse comportamento é impulsionado pela forte concorrência de produtos internacionais, que chegam ao país com preços cada vez mais competitivos e pressionam o varejo nacional a ampliar promoções e vantagens.
Entre os segmentos mais procurados para o Dia das Mães de 2026, moda, beleza e eletrônicos permanecem liderando as buscas e as vendas. A conveniência das compras online também deve ter papel decisivo na reta final da data comemorativa. Com entregas no mesmo dia ou no dia seguinte já disponíveis em diversos grandes centros urbanos, o comércio eletrônico consegue atender consumidores que deixam as compras para a última hora, um hábito bastante comum entre os brasileiros.
O levantamento da Abiacom mostra ainda que as regiões Sul e Sudeste continuam dominando o mercado digital brasileiro. Juntas, elas concentram mais de 70% das compras online destinadas ao consumidor final e respondem por mais de 90% da origem das vendas realizadas no país.
Apesar disso, o setor observa uma expansão gradual da infraestrutura logística em outras regiões. Grandes marketplaces vêm ampliando centros de distribuição no Norte, Nordeste e Centro-Oeste, estratégia considerada fundamental para acelerar entregas e ampliar a participação dessas regiões no comércio eletrônico nacional. Ainda assim, especialistas avaliam que desafios estruturais e logísticos continuam sendo obstáculos importantes para um crescimento mais equilibrado do setor em todo o Brasil.